BMWは、そのマーケティング戦略において本当に「非正統的」であることで知られています。 90年代の子供たちは、ドイツのブランドがリリースした一連の短編映画を覚えているかもしれません。それらの映画のいくつかは、マドンナ、クライヴオーウェン、ガイリッチーなどの監督のような主要なスターを特集しました。次に、何十年にもわたって存在し、自動車愛好家と芸術界の間で市場をうまく横断してきたBMWアートカープログラムがあります。
最も効果的な戦略のように、BMWは物事を変え続けることが賢明であることを認識しています。この自動車メーカーは、ここ数年で急速に成長しているeスポーツオーディエンスに足を踏み入れ始めました。 eスポーツは過去10年以内に指数関数的に成長し、ブランドは注目を集めています。 eスポーツチームやアスリートは、従来の「スティックアンドボール」スポーツでアスリートに見られるものに匹敵するスポンサーシップや承認取引を行うのが一般的です。
BMWは主に、5シリーズ、7シリーズなどの高級車、およびM3やM4などのパフォーマンスカーで知られています。それらの車は肯定的なレビューを持っている傾向がありますが、それらはまた高価です。さらに、BMWのラインナップには、高額の高級車、パフォーマンスセダン、クーペよりもはるかに多くのものがあります。 3シリーズや環境にやさしいi3のような「エントリーレベル」の車があります。これらのモデルはどちらも「安価」ではありませんが、より安価でアクセスしやすくなっています。
ミレニアル世代と「Z世代」の群衆に手を差し伸べるために、BMWはeスポーツで最大かつ最も成功したチームのいくつかと提携しています。 Cloud 9、FNATIC、FunPlus Phoenix、G2 Esports、T1などのチームはすべて、BMWのロゴをギアで実行しています。これらの名前はすべて1990年代のAIMインスタントメッセンジャータグのように聞こえますが、これらの各チームは数百万ドル規模の事業であり、世界中に同じくらい多くのファンがいます。 BMWが将来の顧客に活用できるファン。
象徴的なドイツのブランドが真新しいマーケティング活動の一環として日本の試金石を使用するとき、眉を上げたいという衝動に抵抗するのは難しいです。初心者にとって、「マンガ」は本質的に日本の漫画本です。最も人気のあるアニメは成功したマンガ本に基づいているので、マンガは日本のアニメーションまたは「アニメ」の結びつきです。 BMWが後援するチームは事実上ライバルであるため、ブランドはチーム間の競争の物語を伝える独自のマンガを作成することを選択しました。
この漫画は「HeroesofRivalry」と呼ばれ、グループとしてのすべてのチームにとってBMWの名前でもあります。 BMWは、次のマンガストーリーを発表するために、マンガスタイルの特殊効果を備えた定型化された実写予告編をリリースしました。予告編には、BMWX3とBMW330iの両方がマンガスタイルのデザインで飾られています。
BMWのブランドエクスペリエンス担当バイスプレジデントであるStefanPonikvaは、次のように述べています。 「マンガには魔法のようなものがあります。それは人々の心に触れます。それが問題の核心です。マンガは、ブランドメッセージを感情に包み込み、画像、言語、記号を巧みに表現し、人々を楽しませるという私たちの目標に従います。 eスポーツシーンのようなポップカルチャーでは、これは他のディスプレイ広告よりもはるかに効果的です。マンガを通じて、私たちは実際には広告に積極的に反応しないターゲットグループと同じ波長で通信しており、彼らがいる場所、つまりモバイルデバイス上にいます。」
それは確かにBMWとeスポーツファンにとって楽しい努力のように思えます。しかし、それは将来の売上につながるのでしょうか？それはまだ分からない。