B.B.キングスターズの広告キャンペーンで再考された2015トヨタカムリ

マイタトヨタは、ブルースの伝説的なB.B.キングが主演する新しい広告キャンペーンの中心である、なめらかなラインのスタイリッシュな乗り物である2015ToyotaCamryをご覧になるために一般の人々を招待しています。

再設計された2015年型トヨタカムリは、ルーフラインのみを変更せずに、アメリカで最も売れている車がいかに大胆であるかをドライバーに示しています。この大胆な動きが別の動きにつながることを確実にするために、トヨタは新しいカムリのマーケティングキャンペーンを開始します。このキャンペーンでは、海岸から海岸までの人々に、かつてない場所に連れて行ってインスピレーションを得た生活を送るよう呼びかけます。

「OneBoldChoiceLeads to Another」というタイトルのキャンペーンは、Total Toyota（T ² ）の下での最初の立ち上げイニシアチブです。 ）、以前は別々の代理店の取り組みを統合することにより、トヨタの有料、獲得、所有メディアへのよりまとまりのあるマーケティングアプローチを作成するトータルマーケットモデル。

「2015年のカムリ発売キャンペーンは、新しいトヨタブランドのすべてを捉えています」と、米国トヨタモーターセールスのマーケティング担当バイスプレジデントであるジャックホリスは述べています。よりエキサイティングで適切な方法でゲストとつながることでした。このキャンペーンはまだ始まったばかりであり、ドライバーは私たちがブランドにもたらす新しいエネルギーを感じることができると思います。」

すべてのT ² サーチアンドサーチロサンゼルス、バレルコミュニケーションズ、コニル、インタートレンドコミュニケーションズ、ゼニス）は、サーチアンドサーチのリーダーシップの下で集まり、キャンペーンの中心的なアイデアにたどり着きました。一旦確立されると、コアアイデアは、多様性セグメントでの高度にターゲットを絞った取り組みを含む、市場全体をターゲットとするすべての創造的な仕事のガイドとして機能しました。

キャンペーンはますます多様化するアメリカの風景を反映しています。このキャンペーンの消費者調査により、複数の民族市場にわたってジェネレーションXのターゲットを統合する洞察が明らかになりました。その結果、大胆な新しいスタイリングで予想外のことをしている車と、個人として目立つことを好む世代との間に刺激的なつながりが生まれました。 T ² 内のそれぞれのメディア部門とクリエイティブ部門 モデルはまた、興味深いコンテンツが消費者のライフスタイルに関連する時間と場所で確実に配信されるように連携しました。

「キャンペーンは極めて重要なメッセージに焦点を当てています。1つの大胆な選択が別の選択につながります 」と語った。サーチアンドサーチLAの最高クリエイティブ責任者であるジェイソンシュラガーは、T ² を率いています。 創造的なプロセス。 「私たちの調査を通じて、今日車を購入するということは、それに付随するラベルを購入することを意味することを私たちは知っています。カムリの新しい再設計の大胆さは、予想外の感情的なスリルを伝えています。私たちは、意味のある適切な方法で消費者とつながりながら、その想像力と人生への熱意を捉えたかったのです。」

キャンペーンの要素には、マスリーチメディア、大胆なひねりを加えたゲストの情熱を伝えるカスタムプログラム、トヨタのメディアパートナーとのコラボレーションなどがあります。

ブロードキャスト

異文化の視聴者を対象とした多文化の洞察を使用して、合計6つの放送スポットが開発されました。コマーシャルは、一連の大胆な人生の選択を行うドライバーの物語を共有し、それぞれがトヨタのLet’sGoPlacesタグラインに沿った感動的な人間の瞬間で終わります。

「ギター」と呼ばれる30秒のデビュースポットは、ストレージオークションに参加し、大当たりをした女性を示しています（ネタバレ注意：「ギター」はブルースの伝説のB.B.キングを主演しています）。 「ブレイクアウト」と名付けられたもう1つの30分スポットには、結婚式で大胆な決断を下す若い男性が登場します。 3番目のコマーシャル「バケットリスト」は、あまり長く会っていない人と一生の旅をする男性の物語です。

さらに、「Fix」は、新しいカムリでフローズンヨーグルトトラックを追いかけながら、夫の大胆な運転スキルを備えており、非常に幸せな妊娠中の妻においしいおやつを届けます。 「映画プレミア」は、映画のプレミアにダッパーマンを追いかけます。彼がカムリを離れるとき、主演女優は次のパパラッチを脱出し、車両の助手席側に飛び乗って、一緒に走り去ります。 「パーク」では、夫婦がカムリで何時間も過ごした後、遊園地に「忍び込み」、特別な日を祝うための驚きのロマンチックなディナーを楽しみます。