BMW Art Carプログラムは、ブランドが車両を販売する際に物事を新鮮に保つために多大な努力を払っていることを示しています。ブランドはeスポーツに参加するなどの非流行の機会を探求することを恐れていませんが、BMWはモータースポーツのような伝統的な手段にも固執しています。 BMWは、ジェームズボンドで車をフィーチャーするなど、ハリウッドに時々関与することで知られています。 映画、または最近ではヒット映画シャンチー：テンリングの伝説 マーベルスタジオから。
BMWがそのような非伝統的なマーケティング戦略を探求し続けているという事実は、BMWが機能しているように見えることを示しています。 BMWは実験することをいとわないかもしれませんが、失敗したキャンペーンにリソースを投入することはありません。
ポップカルチャーにおけるマーケティングの機会を探求することは、BMWにとって新しい戦略ではありません。何十年もの間、BMW Motorsportsはアーティストと協力して、「アートカー」として知られる限定版のレーシングリバリーを作成してきました。 BMWのアートカープログラムは、アーティストコミュニティで尊敬されている個性と調和することで、BMWが新しいオーディエンスにリーチするのに効果的に役立っています。これらのパートナーシップから生まれた各アートカーは、BMWにとって大きな前向きな宣伝を獲得しています。
特別なBMWモデルがアートカープログラムの対象として選ばれることが多いため、各アートカーが自動車愛好家のコミュニティの中心に当たる傾向があるというボーナスもあります。アンディ・ウォーホルのBMW M1アートカーを誰が忘れることができますか？次に、アレクサンダーカルダーによる伝説的なワイドボディBMW3.0CSLアートカーがあります。
興味によっては、Jeff Koonsという名前がおなじみのように聞こえるかもしれませんが、そうでない場合もあります。クーンズは、ポップカルチャーと、鋼で作られて鏡面仕上げに研磨されたバルーンアニマルの巨大な彫刻に取り組むことで知られるアメリカ人アーティストです。クーンズの芸術は、他に何もないとしても非常に独特であり、彼の作品は容易に認識でき、独特であるため、芸術家にとって有利であることが証明されています。
2010年、クーンズはBMWM3GT2レースカーに適用されるアートカーのカラーリングを作成するために利用されました。 M3用のクーンズの作成は、縞模様の色の大胆な表示でした。比較する必要がある場合、スターウォーズの「ライトスピード」効果のレインボーバージョンを想像すると言えます。奇妙に聞こえるかもしれませんが、特に高速のレースカーで見た場合、最終的な結果は視覚的に印象的です。
KoonsのオリジナルのM3GT2アートカーは非常に成功したため、BMWはアーティストに別のアートカーを作成するために戻るように依頼しました。今回、BMWは別のことをしています。アーティストは通常、レースカーで以前のアートカーのデザインを行いました。今回、クーンズはロードカーをベースにしたオリジナル作品を制作します。具体的には、BMWM850ixDriveグランドクーペ。
「BMWと再び仕事をし、特別仕様車を作る機会に本当に興奮し、光栄に思います」とクーンズは語った。 「私はそれについて非常に熱心に考えていました。8シリーズグランクーペの本質は何ですか？力の本質は何ですか？人的要素にも触れることができるBMW8シリーズのすべてのエネルギーを例示する何かを作成するにはどうすればよいですか？繰り返しになりますが、BMWファミリーの一員として再び働くことは素晴らしい機会です。」
車は来年、ドイツのミュンヘンで行われる式典で、2022年2月に発表される予定です。ですから、クーンズが何を思いついたのかを見るためにそれまで待たなければなりません。彼がロードカーに乗っているのを見るのは面白いでしょう。